04080 г. Киев
ул. Фрунзе, 104-с
Тел.: (044) 377 55 95
Тел.: (044) 377 55 98
Факс: (044) 377 55 99
info@radiogroup.com.ua

Радио Пятница: серьезная работа над настроением

Когда бизнес строится на четкой стратегии, выверенной тактике и видении конечного результата, его успех – просто вопрос времени. Принцип не новый, доказанный годами успешной работы в самых разных сферах деятельности.

В феврале этого года в украинском ФМ пространстве появилась новая радиостанция – Радио Пятница. Проект был амбициозный – создатели Пятницы ставили перед собой задачу как минимум занять высокую позицию в и без того наполненной радиостанциями нише, и в кратчайшие сроки сформировать лояльную аудиторию.

Каждый шаг команды был расписан и структурирован, все эфирные и внеэфирные проявления составляли часть общей кампании по продвижению формата. Спустя 2 месяца вещания – уже в середине апреля - никому доселе не известная радиостанция заняла 7 место в заявленной целевой аудитории. К июлю этот показатель Пятница улучшила на 154%; в общем рейтинге позиция радиостанции выросла на 205% - в «тотале» Пятница – на 4 месте. Это был прорыв.

Анна Свиридова, программный директор Радио Пятница:
- Я слышала массу самых разнообразных версий того, что стало причиной нашего успеха. Говорили и о «свободной нише» (в которой на самом деле работает масса украинских радиостанций, кстати), и об уникальном везении, чуде, мистике. Все это, конечно, не отвечает действительности. Результат нашей работы – сейчас открою секрет – это закономерное продолжение очень четкой структуры, которая была выстроена на станции, строгого форматирования, скрупулезного изучения радиорынка, целевой аудитории, музыкального формата… Короче, нашей головокружительно сложной работы над Пятницей. Удивились ли мы, получив первые цифры? Нет. Именно такой прорыв и был нашей целью, мы его прогнозировали, мы его планировали и к нему шли, не надеясь на авось.

Руководство Радиогруппы УМХ приняло решение – создать радостную, простую радиостанцию, массовую и очень «настроенческую». Для разработки идеи привлекли целую команду профессионалов – музыкальные редактора, программный отдел, отдел производства, маркетологи с нуля создавали имидж радиостанции, оформление, слоганы, посылы, стратегию продвижения, музыкальную базу, работая, как часовой механизм:

- Музыкальная основа Пятницы – это песни с определенным настроением, действительно пятничным, праздничным. Если хотите - удалым, очень радостным, – рассказывает музыкальный редактор Радио Пятница Егор Ведов. – Всю базу мы набирали с нуля, это был грандиозный процесс. Каждая песня, которую вы сейчас слышите в эфире, была отслушана от первых до последних нот большой и профессиональной командой. Мы оценивали песни, прежде всего, по критерию настроения, учитывали темп, хитовость, концептуальное совпадение с общей идеей станции. Иногда резали просто по живому, никакого личного фактора. Если песня выбивается – мы прощаемся с ней, как бы дорога она не была кому-либо из нас. В результате, мы получили цельный продукт, так сказать, монолитный блок железобетонно подходящих нам песен. Сейчас работа продолжается, и наш отбор становится еще строже, ведь лицо у Пятницы очень яркое, запоминающееся. Обезобразить его халатным выбором никак нельзя.

Кстати, команда Радио Пятница – на 100% украинская. Никакой франшизы или подсмотренных идей здесь нет. Над созданием и продвижением Пятницы работал и работает коллектив Радиогруппы. Уникальный проект УМХ в очередной раз подтвердил: хочешь сделать хорошо - сделай сам.

Не музыкой единой жива Пятница – в эфире радиостанции работают ведущие, звучат поздравительные программы, розыгрыши, викторины, интервью и авторские программы, которые пользуются огромной популярностью – не случайно по времени прослушивания Радио Пятница вырвалась в абсолютные лидеры украинского фм-пространства, заняв 1 место по итогам последнего исследования среди всех радиостанций страны.

- Команду в эфир мы подбирали исходя из главного принципа – человек, появляющийся в радиоприемнике, должен быть понятен, приятен и – что немаловажно – узнаваем аудиторией. Так в нашем коллективе появились Виктория Зубрийчук – участница проекта «От селянки до панянки», Сергей Сивохо, не нуждающийся в представлении, – рассказывает Анна Свиридова. - Когда Сергей предложил свой авторский проект – гостевую программу «Кто пришел к Сивохо?», показав класс в процессе интервьюирования и высочайший уровень юмора, у нас не осталось сомнений - надо брать! Сейчас «Кто пришел к Сивохо?» – один из самых ярких проектов в эфире.

- У меня масса интересных знакомых, по-настоящему интересных людей, ярких и знаменитых, – признается Сергей Сивохо. - Когда мы пересекаемся на съёмках, концертах и прочих мероприятиях – это праздник общения. Это невероятные истории, случаи из собственной неординарной жизни, все самое интересное и смешное. Мне всегда было немного жаль, что эти перлы слышит ограниченное количество людей! Поэтому я с радостью отозвался на предложение моих друзей с Радио Пятница поработать вместе.

Оправдывая название и идею радиостанции, здесь проходят Большие Пятницы – шоу с гостями, песнями, плясками и шутками, которое длится целый день (по пятницам, конечно же), превращая пятый день недели в настоящий праздник, который на Пятнице, прямо по Хемингуэю, всегда с тобой.

В целом, Пятница – проект, который может развиваться бесконечно, что подтверждают уже достигнутые результаты и колоссальный рост популярности радиостанции.

- Наша Пятница – абсолютно живая, – признается генеральный директор радиогруппы Елена Малышева. – Этот живой организм растет, развивается, меняется, учится вместе со своей аудиторией. Что мы придумаем завтра? Знает только тот, кто умеет прислушиваться к себе, своим потребностям и желаниям, т.е. самый что ни на есть основной слушатель Радио Пятница – человек, любящий жизнь, уважающий себя и других, веселый и непосредственный – настоящий украинец. Чего захочет этот человек – то мы и сделаем. Ведь мы упорно несем настроение, удовольствие и радость – без вреда для здоровья.

Проекты